Definition

Die Bezeichnung Firmenwert stellt den Betrag dar, den ein potenzieller Käufer für die Übernahme einer Unternehmung bereit ist zu zahlen. Wichtige Faktoren zur Bestimmung des Firmenwerts sind nicht nur die eigentlichen Kennzahlen der Firma, wie z.B. der Gewinn oder der Betrag der Aktiven, sondern auch sogenannte immaterielle Vermögenswerte. Unter solchen Werten versteht man die Stammkundschaft, das Management, die Qualifikationen der Mitarbeiter wie auch den Standort des Unternehmens.

Firmenwert ist nach Situation unterschiedlich

Der Preis passt sich auch der Situation an. So kann es gut möglich sein, dass ein Unternehmer aus Deutschland für eine in der Schweiz ansässige Unternehmung gerne bereit ist mehr zu zahlen, um den Markt zu erschliessen, als eine schweizerische Unternehmung, welche bereits vor Ort ist. Das nachfolgende Beispiel soll zur Veranschaulichung dienen.

In der ersten Situation reist eine einzelne Person nach Ägypten und möchte mit einem Kamel die Pyramiden näher besuchen. Es gibt aber nur drei Kameltreiber, die jeweils ein Kamel anbieten. Der Erste verlangt 70 ägyptische Pfund, der Zweite 60 EGP und der Dritte bietet ihr daraufhin einen Preis von 50 EGP an. Sie entscheidet sich natürlich für das dritte Angebot.

In der zweiten Situation reist eine grosse Gruppe mit 50 Personen zu den Pyramiden und fragt ebenfalls die drei Kameltreiber nach den Preisen. Hier verlangt der Erste 100 EGP, der zweite verlangt 120 EGP und der Dritte will 150 EGP, denn die Betreiber wissen, dass der Rest der Reisegesellschaft zu Fuss gehen muss. Was zeigt dieses Beispiel nun auf?

Markterfahrung gehört dazu

Im Prinzip kann man die Firmenbewertung mit dem Pyramidenbeispiel vergleichen. In den beiden Fällen ist der Preis situationsabhängig und kann dementsprechend variieren. Bei hoher Nachfrage wird der Verkaufspreis der zweiten Situation entsprechend höher ausfallen. Diesen wichtigen Aspekt – also das derzeitige Verhältnis von Angebot und Nachfrage – kann man nicht in einen Firmenwertrechner einbauen. Für die richtige Einschätzung sind jahrelanges Marktwissen und Erfahrung notwendig. Unsere Firma hat in diesem Bereich über 20 Jahre Erfahrung und kann deshalb einschätzen, was potenzielle Käufer bereit sind zu zahlen.

Verschiedene Online Firmenwertrechner

Im Internet gibt es viele unterschiedliche Online Berechnungsmöglichkeiten. Diese sind kostenlos und verlangen von Ihnen eine bis zwei Angaben zu Ihrer Firma. Danach erhalten Sie eine relativ arme Firmenbewertung die Ihnen nur suboptimal weiter helfen wird.

Denn jene Ersteller von Online Firmenbewertungen gehen vergleichsweise minimalistisch vor. So gibt es beispielsweise auf „epigos.de“ einen Rechner bei dem man lediglich durch die Eingabe seines Gewinnes und dem Auswählen seiner Branche eine Bewertung der Firma erhält.

Wieder andere setzen bereits ein gewisses Know-how vor. Bei einer Seite vom Swisscom Magazin soll man seinen eigenen Substanz- und den Ertragswert berechnen, beide Werte eingeben, um damit noch eine zusätzliche Bewertung zu erlangen. Dieses Vorgehen ist für viele schwierig, da sich die meisten Inhaber fast nur mit dem Tagesgeschäft und den erreichten Kennzahlen auskennen.

Beim Berechnen des firmeneigenen Werts spielt nicht nur die fehlende Theorie eine Rolle. Auch die subjektive Wahrnehmung des Inhabers ist nicht zu unterschätzen. Entweder wird die Firma aus aus der Sicht des Inhabers zu gut oder zu bescheiden dargestellt. Es ist nur natürlich, dass es für einen Firmeninhaber schwierig ist, einen realistischen Firmenwert zu bestimmen.

Aussagekräftige und zugleich kostenlose Firmenbewertung möglich?

Mittels der kostenlosen Online-Firmenbewertung von der Firma ANSATZ Firmen-Nachfolge-Verkauf bekommen Sie gleich drei Bewertungen in einem übersichtlichen Dokument zugestellt.

Hier: www.firmen-nachfolge-verkauf.ch finden Sie dafür unseren eigenen Firmenwertrechner.

Der Rechner benötigt nur zehn Kennzahlen und kann damit ein bereits beachtliches Ergebnis liefern. Anhand der zusätzlichen Kennzahlen kann eine umso genauere Übersicht der Firma erstellt werden, da viele Bereiche der Firma mit einbezogen werden können.

In unserem Rechner geben Sie nur relevante Elemente der Bewertung an, wie das Fremdkapital, Abschreibungen oder allfällige Privataufwendungen. Damit wird mit wenigen Kennzahlen bereits ein gutes Ergebnis erzielt.

Zudem erhalten Sie bei Bedarf Hilfe von uns, oder Sie schicken uns Ihre Bilanz- und Erfolgsrechnung^* und wir erstellen für Sie eine kostenlose Firmenbewertung.

Hans Jürg Domenig, Vorstand Schweizer Dachverband für Nachfolge (Schweizer Dachverband für Unternehmensnachfolge | chDU.ch), begleitet Firmen bis zum erfolgreichen Verkauf und beantwortet kostenlos Fragen zum Thema Unternehmenswertsteigerung telefonisch oder per E-Mail  info@firmen-nachfolge-verkauf.ch.

^* selbstverständlich behandeln wie Ihre Dokumente mit äusserster Diskretion und senden sie postwendend zurück.